Nach der Gründungsphase steht bei vielen Start-ups eine Neuausrichtung der Marke an. Veränderungen im Team, neue Produkte oder Veränderungen am Markt sind typische Auslöser für ein Rebranding. Dabei geht es nicht nur um ein neues Logo oder moderneres Design – vielmehr beginnt ein erfolgreicher Markenwandel bei der Überprüfung von Markenwerten und Zielen.
Am Anfang steht eine Analyse des Status quo: Wie wird die Marke bisher wahrgenommen, welche Elemente funktionieren, welche nicht? Klar definierte Zielgruppen und ein Abgleich der Unternehmensvision mit aktuellen Markttrends sind wichtige Meilensteine. Dies erlaubt es, das Profil zu schärfen und die Kommunikation gezielt auf relevante Themen und Werte anzupassen.
Ein Rebranding sollte immer ein langfristiger Prozess sein – mit sorgfältiger Planung, interner Kommunikation und der Einbindung relevanter Stakeholder.
Der visuelle Wandel bringt oft frischen Wind: Neue Farben, ein überarbeitetes Logo und modernisierte Bildwelten machen die Neuausrichtung für Kundinnen und Kunden sichtbar. Doch auch die Story der Marke ist ein Erfolgsfaktor. Authentisches Storytelling vermittelt, wofür das Unternehmen steht und wohin die Reise gehen soll. Die Kommunikation über Website und soziale Kanäle stellt sicher, dass sowohl bestehende als auch neue Kundinnen und Kunden abgeholt werden.
- Kommunizieren Sie die Beweggründe und Ziele des Rebrandings offen.
- Beziehen Sie das Team aktiv ein, damit interne und externe Botschaften übereinstimmen.
- Schaffen Sie Identifikation durch neue Slogans, Hashtags oder abwechslungsreiche Kampagnen.
Erfolgsmessung nach einem Rebranding erfolgt über verschiedene Kanäle: Analyse von Nutzerzahlen, Social Media Interaktionen oder Feedbacks liefern wichtige Daten. Unternehmen sollten flexibel auf Entwicklungen reagieren und Optimierungen zulassen. Ein konsequentes, gut kommuniziertes Rebranding stärkt die Marktposition, sorgt für neue Impulse im Vertrieb und verbessert die Wahrnehmung im digitalen Raum. Zu beachten: Der Ausgang eines Rebrandings ist von vielen Faktoren abhängig. Die Resultate können daher unterschiedlich ausfallen.